抱团联合开拓市场 空气能发展新突破

    空气能行业也抱团拓市：美的、纽恩泰、中广欧特斯、扬子、德能、华天成等在中秋和“十一”黄金周牵头联合促销。

    在今年6月4日出台的《节能产品惠民工程高效节能家用热水器推广实施细则》中，第一次正式把空气能热水器列入到享受国家节能补贴的队伍中来，是空气能行业第一次获得国家政策层面的支持。受到整个行业的普遍关注，但从行业各个层面的声音了解到，空气能产品和技术在全国老百姓中的认知度相当低，这是目前阻碍空气能行业发展最关键的问题，为了突破这一瓶颈，让空气能行业和企业自身得到长足发展，不少企业联合抱团进行市场推广，效果异常明显。

    据了解，被称为“全球第四代热水器”的空气能热水器，具有节能、环保、低碳、高效等优点。

    行业新贵百姓认知度低

    11天后即6月15日，国家发改委便公布了第一批《节能产品惠民工程高效节能空气源热泵热水器(机)推广企业目录》，共有31家企业获得补贴。至此，使得原本默默无闻的空气能热水器，开始备受关注。

    9月14日，国家发展和改革委员会公布了第二批节能产品惠民工程高效节能空气源热泵热水器(机)推广企业目录，32家企业入围。

    据了解，2005年市场调研空气能产品认知度只有1%左右，近期调研结果显示市场对产品、技术的认知达到5%。业内人士指出，这是目前影响空气能产品市场普及的最关键因素，因此需要争取更多政策引导和技术突破，提高市场的产品认识。

    但空气能产业的其增长速度可观，2005年行业产值30多亿元，2011年产值为52亿元，2012年产值在90亿元~100亿元，据业内人士估计，空气能热水器列入节能惠民工程后预计其产值会翻倍。

    联合拓市长足发展

    与以往专注渠道和行业内推广不同，本次业内多家企业联合启动的促销大联动，向社会各界表明空气能行业将认真做好节能惠民工程推广工作的决心和信心。

    为加大力度，美的计划从9月20日开始的连续3个月内，在全国市场开展以“节能惠民进万家，千万豪礼大派送”为主题的美的空气能大型促销活动。中广欧特斯也表示推出“空气能科普万里行”活动。

    广州德能热源设备有限公司副总经理兼营销总监钟潮涌指出，目前空气能行业面临消费者层面认知度低以及与多种热水器竞争的格局，各企业间需要加强行业合作，共同做大市场蛋糕，通过空气能产品的推广应用带动热水器行业的转型升级。